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母情节送出的礼物节日营销解析

来源: 情感文章网 时间:2019-06-10 23:33:23

作者 / 煮夫子

母亲节送礼是一件很让人头疼的事情,国外一家公司“送”出了史上最具有创意,可以说前无来者的母亲节礼物,这个礼物的名字叫做“妈妈的魔法眼镜”。OK,煮夫子觉得很多人还搞不清楚这是个什么东西,但是如果煮夫子介绍一下这家公司的背景,可能很多人立刻就会油然而生一种不明觉厉的感觉。

“送”出这份礼物的公司名叫Pornhub ,一家全球最大的“不可描述性视频”网站,他们在这次母亲节推出了一条震精了所有人的视频,这条视频即使在开放的西放也是首例,将母亲节、VR虚拟现实和贺卡进行了结合,成功的借势营销宣传了自己的网站。同样的营销活动Pornhub 还做过很多,稍后会逐一讲解。

营销界总有神奇的公司出现,国内卫龙一本正经走高端,国外Pornhub 则是一本正经的想要去污名化,为“不可描述性视频”正名。“不可描述性视频”合法化在国内的呼声也越来越高,而单身老人的性生活也是一个正在逐渐被重视的话题。今天这篇文章主要还是站在营销和内容运营的角度来分析,不做任何道德方面的评价。

Pornhub 虽然是一家“不可描述性视频”平台,但是也是一个事件营销的高手,那么我们就从Pornhub 历次营销中总结一下它们都是怎么玩的。

1、明确活动的目标用户

在“妈妈的魔法眼镜”这个视频的结尾,有个一闪而过的镜头,“妈妈”在使用完“魔法眼镜”之后,把贺卡放进了抽屉里,借着摄像师的镜头煮夫子看到了一支紫色的羞羞棒。这看似一闪而过的镜头其实充满了小心机,Pornhub 借用这个镜头明确的表示了,我们这款产品仅仅只是面向有需求的用户。

都说色情可能是驱动VR发展的第一生产力,这条看似蹭热点的视频,其实主要是为了宣传Pornhub 视频业务的。早在去年4月份Pornhub 就曾经宣布,将和另一家成人娱乐内容公司badoinkvr合作,badoinkvr网站上将会免费上映VR成人影片,同时兼容各大主流VR智能硬件设备,比如oculus rift、gear vr和cardboard等。

2、视觉、萌宠和公黑龙江中亚医院网站

人类最大的天性是喜新厌旧,需要不断的寻找新鲜的东西来刺激视觉,活跃的视觉感是唤醒大脑的重要癫痫病在北京哪治疗好起点之一。所以我们看到了江小白三天两头拼命的换语录包装,各大公司尤其是互联网公司整列整列的包地铁,卖个奶茶都得把草尼马给请出来,网易新闻甚至给草尼马取了个王三三的名字,并任命为网易新闻的野生内容官。

今年4月份Pornhub 发起了一个公益活动,鼓励用户穿上大熊猫的dresscode啪啪啪,并将视频上传至网站,Pornhub 则根据该视频的观看次数为大熊猫公益组织捐款。直白点说这就是花钱在买内容,但是和大熊猫和公益挂靠一起,整个感觉就完全不一样了。

日本人喜欢创造不存在的二次元生物做吉祥物,而互联网公司为了省事直接用现实生活中存在的生物,比如阿里的飞猪、蚂蚁以及菜鸟等,雷军则有小米和蚁族,网易改造了草尼马羊陀等。圈内有句玩笑话是这么说的,互联网再这么继续发展下去,大自然的动植物就快要不够用了。

看似一场戏笑闹剧背后,是品牌方努力让自己在用户的视觉中出镜,以及努力让自己变得更加接地气好被用户接受,用一句话来总结这是一种醒目的人格化。

3、挖掘内涵

“品牌人格化”这五个字在最近几年被捧上了天,简单来说就是任何一个品牌背后都要有一种价值观,这种价值观要能够和用户之间产生共鸣。褚橙背后所展现的就是一个具有工匠情怀的励志人格,江小白展现的就是一个与你同桌对饮的知心伙伴的形象。Pornhub 虽然是一个色情网站,但是也在尝试塑造自己的人格。

2015年Pornhub 针对大学生发起了一个奖学金计划,所有年满18岁并且平均绩点在治疗原发性癫痫的方法都有什么3.2分以上的大学生都可以参与,但是有一个前提,所有的申请者需要制作一段视频并且写一篇文章回答“你是怎么致力于给别人带来快乐的”,这哪里像是一个不可描述性网站会做出来的事情,简直就是新世相的翻版啊。

Pornhub希望通过这要的活动来传达一个概念,Pornhub是一家致力于给别人带来快乐的网站。Pornhub不指望所有人都能支持色情内容,但是致少能够保持一份中立态度。这样的态度充满着满满的励志鸡汤味。连一家不可描述的网站都在这么努力的塑造自己的人格魅力和价值观,这让标榜高大上的品牌情何以堪。

4、横向寻找自己的例证

为了传递性爱本身的美好,Pornhub在2016年2月13日国际鲸鱼日发起了一项保护鲸鱼的慈善募捐南阳癫病治疗军海劯攻勊活动,承诺网站的视频每增加2000人,Pornhub就向鲸鱼保护组织moclips cetological society捐一美分,这和每买一瓶水就给西部山区捐一分钱如出一辙。之所以会发起这样一个募捐,原因在于,鲸鱼也是一种以性为乐的动物,而且……很强。

通过横向对比的事例来证明自己的品牌内涵,除了让自己的品牌内涵更具有说服力之外,还可以让自己的品牌文化更丰富饱满。无论是“妈妈的魔法眼镜”、小熊猫公益募捐以及奖学金活动,都是为了丰富“为别人带来快乐”这个主题的内容。说人话就是通过各种方式来收集用来说故事的素材,围绕着一个主题来打造这些素材。

在新媒体的语境下面,品牌在塑造自己的内涵时,需要掌握横向寻找例证的能力,通过多例证的方式来增加自己品牌的内涵。拿时下的书店来说,通过书籍、咖啡以及手作等产品的集合式售卖,打造了一个具有相同品牌调性的场景,在这样的场景下面各产品之间形成了一个共同的气场,互加增加附加价值。

以上便是Pornhub这样一家全球最大的色情网站,为了将自己从一家色情网站,变成一家有趣好玩传递快乐的网站所做的努力。过去新媒体一直在说的一个点是解构庄严,比如淘宝故宫,但其实这话并没有说全。解构之后其实是一种重塑,淘宝故宫、江小白和Pornhub这样的公司,都是在把一企传统领域的即定形象解构之后进行了重组,变成了一种符号当下这个时代的庄严,将次元文化主流化。

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